3月10日，京東集團(tuán)宣布與歐洲足球協(xié)會(huì)聯(lián)盟（歐足聯(lián)）簽署合作協(xié)議。根據(jù)協(xié)議，京東將成為歐洲冠軍聯(lián)賽（歐冠聯(lián)賽）官方電商創(chuàng)新合作伙伴。除歐冠聯(lián)賽之外，京東還將與歐足聯(lián)旗下的歐洲超級(jí)杯、五人制足球冠軍聯(lián)賽、歐洲青年聯(lián)賽等其他三項(xiàng)賽事展開(kāi)合作。歐冠聯(lián)賽官方商店將獨(dú)家入駐京東并在大中華區(qū)擁有專(zhuān)屬經(jīng)營(yíng)權(quán)。同時(shí)，京東還將與歐冠聯(lián)賽共同探索獨(dú)家授權(quán)產(chǎn)品的開(kāi)發(fā)。