近日，懶熊體育報道顯示，京東（JINGDONG）的名字和LOGO已經(jīng)赫然出現(xiàn)在了歐冠聯(lián)賽的贊助商列表當(dāng)中，與中國手機品牌OPPO、足球游戲EA Sports FC以及球星卡品牌Topps一同身為歐冠聯(lián)賽的“官方增強合作伙伴”，即二級贊助商。

二級贊助商是歐冠聯(lián)賽在本賽季推出的新贊助層級，一共四家席位——隨著京東的加入，該贊助層級的贊助席位全部售罄。有別于9個全球贊助商以及官方裝備供應(yīng)商阿迪達斯，二級贊助商將不會享有歐冠比賽場邊廣告以及采訪背景板的曝光權(quán)益，但會與其他贊助商一起出現(xiàn)在轉(zhuǎn)播間隙的廣告當(dāng)中。

英國體育界人士對懶熊體育表示，的確有京東與歐冠聯(lián)賽簽約的消息，但尚不清楚贊助權(quán)益在歐洲和中國之間是否存在不同。

目前，京東和歐冠尚未正式對外公布這一合作。根據(jù)歐足聯(lián)男足俱樂部系列賽事的商業(yè)開發(fā)周期，京東與歐冠此次的合作可能將簽至2026/2027賽季結(jié)束。

這是京東（JD/09618）首次在海外贊助一項全球頂級體育賽事。

在此之前，京東已在中國足球領(lǐng)域積累過豐富的體育贊助經(jīng)驗。2010年，京東商城就與中超聯(lián)賽簽約，成為后者的主贊助商；2013年，京東繼續(xù)加碼中超，與后者簽署5年戰(zhàn)略合作協(xié)議，成為中超聯(lián)賽一級合作伙伴；2015年，在中國“金元足球”的鼎盛時期，京東一次性與9個中超俱樂部達成深度合作，包括北京國安、上海綠地申花、山東魯能等隊伍，京東在這9支球隊的主場享有現(xiàn)場3D廣告和球隊大巴車合作的權(quán)益。2023年，京東與北京國安更新了3年的合作協(xié)議，每年提供5000萬元的贊助費用。

京東“試水”海外營銷的同時，也在加大“出?！绷Χ取?024年2月，京東宣布將全球售業(yè)務(wù)拓展至24個歐洲國家；2024年底，京東物流在深圳舉辦國際供應(yīng)鏈戰(zhàn)略發(fā)布會，宣布將全面推進全球倉網(wǎng)、航空網(wǎng)等建設(shè)，并加大京東國際快遞的輻射能力，為海外客戶、中國出海品牌、跨境商家等提供全球一盤貨服務(wù)。

2025年來，經(jīng)過數(shù)年“蟄伏”，京東似乎驟然間全面發(fā)力國內(nèi)業(yè)務(wù)和海外業(yè)務(wù)，力度空前。

國內(nèi)，2月11日，京東外賣上線堂食餐飲優(yōu)質(zhì)商家招募。2月18日，京東App上線網(wǎng)約車聚合小程序。2月19日，京東表示，自2025年3月1日起，京東將逐步為京東外賣全職騎手繳納五險一金，為兼職騎手提供意外險和健康醫(yī)療險。（詳見財中社《品質(zhì)堂食餐飲商家0傭金：京東外賣向美團“開火”》）

2月24日，京東集團宣布，鑒于目前外賣騎手平均薪酬遠低于京東快遞小哥，為了薪酬公平性，未來一段時期簽約的外賣全職騎手繳納五險一金的所有成本，包含個人所需繳納部分，全部由京東承擔(dān)，確保騎手現(xiàn)金收入絕不會因為繳納五險一金而減少，此項舉措包含現(xiàn)有騎手和新加入的騎手。

2月27日，京東面向所有大學(xué)生和京東PLUS會員，推出面額10元/20元隨機領(lǐng)的京東外賣餐補；2月28日，京東與首批京東外賣全職騎手代表舉辦簽約儀式。3月1日起，全職騎手們將與京東簽署正式勞動合同。

供給端（品質(zhì)堂食餐飲商家）、運力（騎手）、需求端（隨機餐補）三端全面發(fā)力，京東外賣“來勢洶洶”。而隨著京東外賣、網(wǎng)約車等業(yè)務(wù)陸續(xù)推出，京東創(chuàng)始人劉強東期望通過提供商品、外賣、家政、打車等各種服務(wù)打造超級App的野心全面浮出水面。（詳見財中社《劉強東打造超級App，京東上線“國內(nèi)打車服務(wù)”》）

同時，隨著此次簽約歐冠，京東海外業(yè)務(wù)的發(fā)力似乎也已揭開“蓋頭”?？紤]到此前字節(jié)跳動旗下TikTok、拼多多（PDD）旗下Temu、SHEIN、阿里巴巴（09988）旗下速賣通等的海外業(yè)務(wù)攻城略地，京東出海“試水”或?qū)⒅鸩角逦?/p>